Online vindbaarheid via LinkedIn voor AI-zichtbaarheid

Introductie

Online vindbaarheid is de mate waarin jouw bedrijf, website, content en naam tevoorschijn komt wanneer potentiële klanten een relevante zoekopdracht invoeren in een zoekbalk. Het gaat erom hoe makkelijk en hoe hoog je verschijnt in de zoekresultaten van Google, YouTube, ChatGPT, Bing, LinkedIn, Instagram en elk ander online platform dat je kent met een zoekbalk.

Deze online vindbaarheid wordt met de dag belangrijker, zeker door de verschuiving van zoekgedrag. Mensen gebruiken lang niet altijd meer de zoekbalk van Google voor een antwoord op hun vraag. Social media en AI zijn steeds belangrijker en werken anders dan SEO.

Mensen stellen hun vraag aan ChatGPT en krijgen direct een antwoord met relevante bronnen. De kwestie is dan: hoe goed kent deze AI-tool jouw merk? Dit artikel legt uit welke rol het online platform LinkedIn speelt in deze online vindbaarheid en hoe jij het slim inzet zodat AI jou (nog) beter kent.

Wat is AI-vindbaarheid?

AI-vindbaarheid betekent dat jouw content verschijnt in de antwoorden van AI gedreven zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini, Google AI Overview, Perplexity, etc. Mensen stellen een vraag aan deze zoekmachines en er rolt een kant-en-klaar antwoord uit inclusief bronnen.

Dit gaat dus verder dan online vindbaarheid. Waar online vindbaarheid relevante bronnen deelt op basis van de zoekopdracht, zorgt AI-vindbaarheid ervoor dat er ook een geschikt antwoord is op de vraag in de zoekmachine van AI.

Bij traditionele zoekmachines krijg je een lijst met links en hopelijk klikt iemand daarop. Bij AI-zoekmachines wordt jouw content vaak direct samengevat en geciteerd in het antwoord. Dat betekent dat mensen jouw website soms niet eens hoeven te bezoeken om jouw informatie te krijgen.

Daarom wil je dat jouw content meer doet dan enkel ‘gevonden worden’, maar dat het ook duidelijk, goed gestructureerd en gezaghebbend genoeg is om door AI als betrouwbare bron gekozen te worden. Want als AI jouw info duidelijk vindt, dan is de kans groter dat het publiek jouw tekst te zien krijgt in de AI-antwoorden.

De kracht van LinkedIn voor vindbaarheid

Online vindbaarheid via LinkedIn is een belangrijke factor om geciteerd te worden in AI-overviews. Dit bevestigt een recent onderzoek van semrush, waarin ze 89.000 LinkedIn URLs bekeken die geciteerd waren door AI. Hun onderzoek toont aan welke verschuiving gaande is rondom LinkedIn marketing.

Het onderzoek van semrush maakt duidelijk dat er 5 ‘key takeaways’ zijn voor AI-vindbaarheid via LinkedIn:

1. LinkedIn is één van de meest geciteerde domeinen voor AI-zoekmachines. Het komt voor in 11% van de AI-antwoorden (wat hoog is!), vooral via ChatGPT, Perplexity en Google AI Overview.
2. De content die je deelt op LinkedIn heeft een directe invloed op hoe AI naar jou en je merk kijkt.
3. Informatieve en originele content wordt het meest geciteerd. Niet de korte teksten met een leuk grapje of een mening, maar juist de educatieve content die valt onder long-form (500 – 2000 woorden voor artikels) en mid-form (50 – 300 woorden voor posts). Een informatieve post of een artikel delen is dus heel waardevol voor deze AI-benoeming.
4. Viraal zijn is minder relevant voor AI, het focust zich veel meer op consistentie en focus op een specifiek onderwerp. Sterker nog: van alle onderzochte posts die geciteerd zijn door AI, hadden de meesten slechts 15 – 25 likes en soms maar 1 comment. AI kijkt niet naar populariteit of bekendheid, maar naar inhoud.
5. Het is belangrijk om zichtbaar te zijn op zowel je bedrijfspagina als je persoonlijke pagina. Deze twee versterken elkaar, dus als je op beiden actief bent dan vergroot je de kansen. Zorg daarnaast voor content én het delen van artikels, dit versterkt de kansen voor zichtbaarheid.

Het komt er dus op neer dat AI vooral kijkt naar de relevantie (en niet het aantal likes), naar de autoriteit en de waarde van een bericht. Hoe meer waarde jouw content bevat, hoe groter de kans is dat AI jouw bericht citeert in hun antwoorden.

De verschuiving van vindbaarheid via LinkedIn

Voorheen was het voldoende om enkel zoekwoorden toe te voegen aan je tekst voor extra vindbaarheid. Net zoals dat je “social media tips” extra vaak kon benoemen in een blogartikel voor een goed resultaat op Google. Zo kon je dat ook toepassen op LinkedIn.

Tegenwoordig zien we een verschuiving, de zoekwoorden alleen geven geen garantie op AI-citatie. AI is super slim en werkt anders dan de traditionele vorm van SEO. AI begrijpt context, structuur en betrouwbaarheid. Het kan zowat zelf nadenken en bepalen of jouw content relevant is of een chaotische hoop van zoekwoorden zonder inhoud.

Een los bericht met een paar simpele zoekwoorden wordt dus sneller genegeerd door AI. Waar AI wel naar kijkt is een logische opbouw, relevante info en echte ervaring. Deze vragen helpen je om te checken in hoeverre AI jouw content als relevant kan zien:

• Begint het stuk direct met antwoord op de (zoek)vraag? (heel belangrijk!)
• Zijn de koppen beschrijvend en relevant?
• Is je tekst origineel en niet door AI gegeneerd?
• Is de inhoud waardevol en sluit het aan bij het onderwerp waarop je bekend staat?

We kunnen je niet beloven dat AI deze checklist gebruikt voor het beoordelen van je content. Maar we weten wel dat AI deze onderdelen heel belangrijk vindt. AI houdt ervan wanneer content direct antwoord geeft op de vraag.

Ontdek de social media trends

De tijden op social media veranderen. Met enkel online zichtbaarheid kom je er niet. Je hebt online vindbaarheid, AI en een sterke positionering nodig voor meer groei. In een sessie van 90 minuten neemt Lisette (eigenaar Webmamo) je mee in de verwachte trends en ontwikkelingen.

Meer info

In plaats van opbouwend te schrijven en het antwoord in de conclusie te delen, wil AI juist dat het antwoord direct bovenaan staat. Daarom begint deze blog bijvoorbeeld met een kop “inzichten” waarin de hoogtepunten uit het artikel staan. Dat vindt AI fijn.

Verder dient jouw content echte waarde te geven. Geen open deuren die we overal kunnen lezen, maar echte diepgang waar de lezer iets aan heeft en nieuwe inzichten door krijgt. Dat zorgt ervoor dat jouw content onderscheidend is van de “13 in een dozijn”-teksten.

Let erop dat je content nog altijd “human first” is. Uiteindelijk moet de lezer er waarde uit halen, AI zorgt er enkel voor dat de lezer content ziet die deze waarde heeft. Zorg er daarom voor dat jouw content hierop aansluit en vermijd het gebruik van AI-teksten als output.

Uiteraard kan je AI gebruiken voor de content creatie, maar het is niet de bedoeling dat AI jou vervangt. Je bent verantwoordelijk voor wat je online deelt. Gebruik AI dus als versterking van je content marketing, maar behoud zelf de controle.

Hoe optimaliseer je je persoonlijke profiel en bedrijfspagina voor AI-vindbaarheid?

Voor online vindbaarheid via LinkedIn heb je zichtbaarheid nodig via je persoonlijk profiel en via je bedrijfspagina. Wees dus op beide plekken actief. Ondanks dat een bedrijfspagina vaak minder bereik krijgt, is dit voor de online vindbaarheid een waardevolle troef.

Deze twee plekken op LinkedIn zijn jouw visitekaarte voor bezoekers én voor AI. Ga er dus zorgvuldig mee om en voeg enkel informatie toe die relevant is voor jouw expertise en voor de doelgroep.

Als je een financieel expert bent, is het bijvoorbeeld minder relevant dat je hobby koken is en dat je kinderen hebt. Het is juist wel relevant wanneer je vermeldt dat je ervaring hebt met beleggen en investeren. Voeg dus relevante ervaring, aanbevelingen en contactgegevens toe voor optimaal bereik.

Veelgemaakte fouten op LinkedIn

Je wilt meer dan enkel zichtbaar zijn online, maar juist gekozen worden. AI is een belangrijke troef in dit proces. Maar het citeert je enkel wanneer het denkt dat jij relevant bent voor de zoekopdracht van een gebruiker. Voorkom deze veelgemaakte fouten om je kans te vergroten:

• Te veel promotie: we snappen dat je meer klanten wilt en hoopt dat LinkedIn erbij kan helpen. Maar AI vindt dit niet leuk (en veel mensen ook niet trouwens). AI ziet jouw post snel als reclame en negeert het. Focus dus meer op waarde en slechts een klein deel op verkoop.
• Korte en vage posts: als er geen diepgang in zit, dan schat AI jouw content in als ‘niet waardevol’ en mis je citatie. Let dus op diepgang en vernieuwende inzichten.
• Volledig geschreven door AI: een tekst die volledig is geschreven door AI (of ten minste voor 60%) is minder interessant voor AI. Voeg dus altijd je eigen stem en ervaring toe, zodat het een uniek bericht word.
• Gebrek aan consistentie: AI houdt van ritme en regelmaat. Wees dus consistent in het delen van content en vermijd dat je de ene week 3x post en dan 4 weken later opnieuw een post deelt.
• Geen bronvermelding: AI twijfelt aan actualiteit, zorg dus dat je bronvermelding gebruikt en vermeld een datum wanneer nodig. Dit maakt het voor AI makkelijker om jouw post te scannen en te classificeren.

Download het e-book AI op social media

In dit gratis e-book staan de grootste ontwikkelingen rondom AI op social media, inclusief de huidige en verwachte trends. Klik op de button om het e-book te openen.

Downloaden

Praktijkvoorbeeld: Experto Consulting

Een mooi voorbeeld van een bedrijf wat zichtbaar is via het bedrijfsprofiel en persoonlijk profiel is Experto Consulting. Dit is een bureau waar Webmamo mee samenwerkt en de social media beheer voor verzorgt.

Experto Consulting is de verbindende partner tussen enerzijds bedrijven, onderwijsinstellingen, zorginstellingen en overheden en anderzijds experts die als zzp’er in de markt zijn. Op LinkedIn zijn ze actief om hun zichtbaarheid en vindbaarheid te vergroten. Eén van de manieren waarop we dat doen is door het posten op LinkedIn.

Het doel van posten is niet om viraal te gaan of willekeurige berichten te delen. De posts richten zich op waardevolle content, inhoudelijke info, afgeronde opdrachten en ontwikkelingen in hun branche. Dit versterken we verder door ook de website aan te pakken op relevantie en waarde via blogartikels.

Conclusie

LinkedIn is jouw belangrijke troef voor meer vindbaarheid. Met een direct antwoord, duidelijke structuur en authentieke inhoud kom je in AI-antwoorden terecht. Dit geeft extra vertrouwen, meer bekendheid, betere vindbaarheid en minder afhankelijkheid van advertenties. De leads volgen vanzelf!

Over de auteur

Lisette Draaisma

Lisette Draaisma is oprichter van Webmamo, een social media marketing bureau gespecialiseerd in online groei en vindbaarheid op social media. Met sterke content en strategieën bereikte Webmamo meer dan 2 miljoen weergaven online en werkte ze samen met onder andere Michel Mousa, Monique van der Werff en bedrijven met 1500+ medewerkers.