Inzichten
10 minuten leestijd- Door AI-regelgeving op social media moeten platforms en gebruikers AI-gemaakte beelden, video’s en deepfakes duidelijk labelen.
- Manipulatieve AI, sociale scoring en emotieherkenning zonder toestemming zijn niet toegestaan. Dit heeft vooral impact op de algoritmes op social media platforms.
- Als creator of bedrijf moet je nadenken over labeling en alternatieven. Het biedt transparantie voor gebruikers wanneer ze wel/niet weten of iets met AI is gemaakt.
Introductie
AI komen we overal online tegen, ook op social media via advertenties, posts en content die je zelf maakt. Maar de regels omtrent gebruik van AI worden strenger. De EU AI-vordering (AI Act) en de Digital Services Act (DSA) zorgen ervoor dat platforms en gebruikers eerlijker en veilig moeten werken. Het ziet erop toe dat de maatschappelijke waarden niet lijden onder de ontwikkelingen met AI.
Dit betekent niet dat er een totaalverbod is op AI. Maar wel dat transparantie belangrijk is en er is bescherming tegen misbruik. In dit artikel leggen we uit dat de regels inhouden, wat het betekent voor jou als creator of gebruiker en hoe je ermee omgaat. Zo voorkom je boetes en blijf je op een goede manier zichtbaar.
Inhoudsopgave
Wat betekent AI-regelgeving op social media?
De AI-regelgeving op social media bestaat uit twee belangrijke wetten: de EU AI ACT en de Digital Services Act (DSA). De regels dienen ervoor om de veiligheid te garanderen, voorkomen van discriminatie, bewaken van transparantie en traceerbaarheid en focussen op de milieu-impact.
De regels hebben niet alleen betrekking op social media maar op elk vlak waar je AI voor kan inzetten. Het houdt rekening met de graad van de risico’s, lage risico’s hebben minder regelgeving nodig dan hoge risico’s. Daarnaast zijn er 8 praktijken/risico’s die volledig verboden zijn op basis van de AI Act:
- Schadelijke AI-gestuurde manipulatie en misleiding
- Schadelijke AI-gestuurde exploitatie van kwetsbaarheden
- Social scoring waarbij mensen via een social kredietsysteem een score krijgen op basis van hun gedrag
- Volledig AI-gestuurde risicobeoordeling of -voorspelling van strafbare feiten
- Niet-gerichte scraping van het internet of CCTV-materiaal (camerabewaking) om gezichtsherkenningsdatabases aan te maken of uit te breiden
- Emotieherkenning op de werkvloer en in onderwijsinstellingen
- Biometrische categorisering om bepaalde beschermde kenmerken af te leiden
- Real-time biometrische identificatie op afstand door wetshandhavers in openbare ruimtes
Zonder duidelijke regels kan AI misbruikt worden om mensen te manipuleren of voor verkeerde bedoelingen, zoals in de opsomming hierboven duidelijk wordt. De overheid wil mensen beschermen voor deze gevaarlijke praktijken die door AI mogelijk zijn.
Dit komt ook terug in de regelgeving van DSA. Dit zorgt ervoor dat grote platforms (zoals Meta, TikTok en LinkedIn) beter moeten opletten voor schadelijke content. Ze moeten risico’s analyseren en aanpakken, bijvoorbeeld desinformatie en haatspraak.
Social media platforms controleren hierop en kunnen content verwijderen als het niet voldoet aan de richtlijnen. Dit geldt ook wanneer je AI-content gebruikt en er niet transparant over bent. In sommige gevallen kan het platform (of hun algoritme) besluiten om de content te verwijderen.
Hoe werkt de EU AI Act op social media platforms?
Zoals in de vorige alinea besproken, zijn er verschillende lagen van risico’s. De EU AI Act werkt met een risicomodel dat 4 niveaus kent: onaanvaardbaar risico (verboden, zie opsomming vorige alinea), hoog risico, beperkt risico en minimaal risico.
Voor social media zijn alle risico’s belangrijk, want algoritmes hebben veel speelruimte online. Zo vallen sommige algoritmes (zoals aanbevelingsalgoritmes die bepalen welke content jij wel/niet te zien krijgt op je feed) vaak onder een hoog risico omdat ze grote invloed hebben op wat mensen zien. Ze kunnen op die manier manipuleren. Platforms zijn verplicht om deze systemen te testen, documenteren en onder menselijk toezicht te houden.
Een populaire manier om AI te gebruiken is Generative AI, hiermee gebruik je tools om beelden en tekst te maken. Hierin is het belangrijk dat je transparant bent: het moet duidelijk zijn dat iets door AI is gemaakt. Volgens artikel 50.2 uit de AI Act moet er een markering aanwezig zijn bij content dat gemaakt is door AI. Dit geldt voor alle soorten content, dus audio, video, tekst en beeld.
Bij dit soort content moet het gemarkeerd zijn op een manier dat het leesbaar is voor machine én mens. Een vermelding als “gemaakt door AI” volstaat. Wanneer je een afbeelding maakt via Gemini of Nano Banana, zie je vaak het logo van Gemini rechtsonder in de hoek staan. Dat is zo’n voorbeeld van markering.
In de praktijk betekent het dat je op social media meer labels hebt die gebruikers waarschuwen voor AI-content. Social media platforms moeten zelfs jaarlijks risico’s rapporteren en maatregelen nemen tegen desinformatie.
Welke AI-toepassingen zijn verboden of streng gereguleerd?
De AI Act is helder over welke praktijken niet zijn toegestaan omdat het gevaarlijk is. We noemden het eerder in dit artikel al, in totaal gaat het om 8 verschillende situaties die volledig verboden zijn.
Op social media raakt dit vooral deepfakes: uiterst realistische beelden gemaakt met AI van een valse situatie. Bijvoorbeeld een coming-out video van Jake Paul die vertelt gay te zijn. Dit is nep en zorgt voor reputatieschade bij de betreffende persoon.
Daarnaast zijn gepersonaliseerde feeds een risico, maar geen verbod. Het algoritme is in staat om gebruikers te manipuleren door heel zorgvuldig af te wegen welke content iemand wel en welke diegene niet te zien krijgt. Platforms moeten deze risico’s beoordelen, documenteren en laten controleren.
Zonder deze regels kan AI nepnieuws sneller verspreiden of haat aanwakkeren. Als je AI inzet om iemand schade te berokkenen (in welke vorm dan ook) dan is dit strafbaar en riskeer je boetes en sancties vanuit het social media platform.
Transparantie op social media
Dit wordt elke dag belangrijker. Social media platforms moeten AI-content en deepfakes labelen. Zo weten gebruikers dat iets ‘echt’ of ‘nep’ is. Dit hoeft overigens niet in elke situatie: wanneer het verschil overduidelijk is, is het niet nodig. Bijvoorbeeld bij een illustratieve video van een ijsbeer in de woestijn. Maar als je twijfelt: label het.
Meld het zeker wanneer het gaat om deepfakes: dan is labeling verplicht. Dit geldt dus ook voor gebruikers, als content creator ben je verantwoordelijk voor het labelen van berichten voordat het online komt. De social media platforms moeten dit controleren en content zonder label verwijderen. Het algoritme van zo’n platform controleert hier dus op.
Voor content creators en merken verandert er dus wat in hun aanpak: transparantie is belangrijker dan ooit en biedt kansen. Een eerlijke labeling bouwt vertrouwen op, zeker in de tijd van AI personages. Mensen waarderen het als je eerlijk bent wanneer iets wel (of niet) met AI is gemaakt. Het betekent dat ze zelf niet meer hoeven te twijfelen aan hun ogen, maar een vermelding bevestigt het.
Stappenplan & tips om compliant te blijven
Want hoe blijf je compliant als creator, merk, bedrijf of gebruiker? Waar moet je op letten en wat mag je zeker niet vergeten? We zetten het overzichtelijk voor je neer:
- Check je tools
Check of je AI-tools gebruikt die automatisch labels toevoegen of dat je het zelf nog moet verwerken. Een vermelding “gemaakt met AI” is voldoende.
- Label bij twijfel
Als iets er realistisch uitziet, dan is de labeling sowieso nodig. Maar soms kan iets semi-realistisch zijn en slaat de twijfel toe. In dat geval: voeg de vermelding toe en voorkom verwarring of gedoe.
- Verwerk het in je SOP
Werk je met SOP’s (Standard Operating Procedure) rondom je social media? Verwerk dit in het stappenplan zodat het voor iedereen duidelijk is wanneer de labeling wel/niet nodig is. Niet iedereen is constant bezig met AI-regelgeving, dus help je team op weg.
- Train je team
Laat medewerkers weten wat de regels zijn, zorg dat ze op de hoogte zijn zodat ze zelf alert zijn op het juist toepassen van beleid en SOP’s.
- Volg de updates van platforms zelf
Social media platforms delen updates rondom hun regelgeving en AI-beleid. Dit is afgestemd op interne zaken maar ook op regels van buitenaf. Zorg dat je op de hoogte bent van deze updates zodat je je eigen beleid erop kan afstemmen.
- Kies voor alternatieven
Gebruik echte beelden, van echte situaties en levende mensen als tegenhanger van AI-content. Check in hoeverre dit mogelijk is in je marketingstrategie en merkpositionering.
Conclusie
De AI-regelgeving op social media in 2026 maakt het internet eerlijker en veiliger. Transparantie wordt de norm, manipulatieve praktijken worden aangepakt en gebruikers krijgen meer controle.
Voor creators en merken betekent dit extra werk, maar ook meer vertrouwen en betere resultaten op lange termijn. Begin vandaag met labeling en een duidelijk beleid, dan ben je klaar voor de toekomst. Op deze manier blijf je op een eerlijke manier zichtbaar en bouw je vertrouwen op met je volgers.
Veelgestelde vragen
Wat is de EU AI Act?
De EU AI Act is de eerste uitgebreide Europese wet die kunstmatige intelligentie regelt op basis van hun risico. Het geldt voor elk aspect waar je AI voor kunt gebruiken, dus ook buiten social media.
Voor social media betekent dit vooral regels rond transparantie en verboden toepassingen zoals manipulatieve AI. De wet is al goedgekeurd en veel regels worden in 2026 actief.
Moet ik elke AI-gemaakte foto of video labelen?
Ja, als de content realistisch is en mensen kan misleiden, moet je duidelijk vermelden dat het met AI is gemaakt. Dit geldt vooral voor deepfakes en realistische beelden. Bij eenvoudige filters (zoals Instagram-filters) is labeling meestal niet verplicht.
Krijg ik boetes als ik geen AI-content label?
Als individu is de kans op een directe boete klein, maar platforms kunnen je content verwijderen of je account beperken. Bedrijven en grote creators riskeren hogere sancties via de platforms. Het is vooral slim om te labelen voor vertrouwen en om shadowbans te voorkomen.
Mag ik nog wel AI gebruiken voor mijn social media posts?
Ja, je mag AI zeker blijven gebruiken. Je moet alleen transparant zijn als de output realistisch is. Veel creators combineren AI met echte content om authentiek te blijven en toch efficiënt te werken.
Wat gebeurt er als platforms de regels niet naleven?
Grote platforms zoals Meta, TikTok en X riskeren boetes tot een bepaald percentage van hun wereldwijde omzet. Ze moeten ook jaarlijks risico-analyses indienen. Daarom investeren ze nu al zwaar in detectie- en labelingsystemen.
Wat is de Digital Services Act (DSA)?
De Digital Services Act (DSA) is een Europese wet die online platforms veiliger en transparanter moet maken. De wet geldt voor social media, marketplaces, app stores en zoekmachines die diensten aanbieden aan Europese gebruikers. Het doel is om illegale content, desinformatie en schadelijke praktijken beter aan te pakken terwijl de vrijheid van meningsuiting beschermd blijft.
Wat is het verschil tussen DSA en AI Act?
De DSA regelt de platforms zelf (contentmoderatie, transparantie, verantwoordelijkheid). De AI Act regelt de AI-systemen die platforms gebruiken (bijvoorbeeld aanbevelingsalgoritmes of deepfake-tools). Beide wetten werken vaak samen, vooral bij AI-gemaakte content op social media.
Moet ik als creator of klein bedrijf rekening houden met de DSA?
Als klein bedrijf of creator heb je weinig directe verplichtingen. Wel merk je indirect de gevolgen: platforms modereren strenger, labels voor AI-content worden verplicht en je bereik kan veranderen door aanpassingen in algoritmes.
Referenties
- Deene, J. (2025, March 26). Mag ik door AI gemanipuleerde beelden verspreiden? ICT Rechtswijzer Advocaat. https://www.ictrechtswijzer.be/mag-ik-door-ai-gemanipuleerde-beelden-verspreiden/
- AI-verordening: eerste regels voor artificiële intelligentie | Onderwerpen | Europees Parlement. (n.d.). Onderwerpen | Europees Parlement. https://www.europarl.europa.eu/topics/nl/article/20230601STO93804/ai-verordening-eerste-regels-voor-artificiele-intelligentie
- Dorhetso, E. (2024, March 26). Social-update: hoe AI en EU-regelgeving social media vormgeven. Frankwatching. https://www.frankwatching.com/archive/2024/03/26/social-update-ai-eu-regelgeving/
- Regulation – 2022/2065 – EN – DSA – EUR-LEX. (n.d.). https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2022/2065/oj/eng
- AI Act. (2026, April 21). Shaping Europe’s Digital Future. https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/regulatory-framework-ai
- Haroon, M. (2025, October 22). AI videos of Jake Paul have spread across the internet. now the popular boxer has joined in on the chaos. Operation Sports. https://www.operationsports.com/ai-videos-of-jake-paul-have-spread-across-the-internet-now-the-popular-boxer-has-joined-in-on-the-chaos/
- Redactie. (2025, July 5). Standard Operating Procedures (SOP). Lean Six Sigma Groep. https://leansixsigmagroep.nl/lean-agile-en-six-sigma/sop-standard-operating-procedure/
Over de auteur
